Beschreibung

Reklam tutumları ve marka tutumları arasında nasıl bir ilişki vardır? Markanın kullanım sıklığı reklam marka tutumu ilişkisinde nasıl bir rol oynar?
Bu çalışma, öncelikle şimdiye kadar Türkçe reklam literatüründe çok yer bulmamış, reklam tutumu, marka tutumu, tüketici bilgi işleme süreci, tüketici ilgilenimi gibi kavramalara ışık tutmaya çalışmaktadır. Daha sonra ilgilenim ve tutum merkezli reklam etkililiği modellerinin de yardımıyla bu değişkenler arasındaki ilişikiler incelenmektedir. Nihayet, teorik ilişkilerin varlığı gerçekleştirilen deneyin bulguları ile de desteklenmektedir.