Beschreibung

FOKUS GRUP TEKNİ?İNİN ALTINDA YATANLAR "ARZUYU SEZMEK" ÇOK YAKINDA SATIÞTA

Fokus gruplar hakkında þaþırtıcı gerçekler ve fokus grup tekniklerinin dönüþümünün incelendiði kitap The Kitap Yayınlarından Türkçede!

Fokus grupların ortaya çıkardıðı arzular, kaygılar ve korkular, satın aldıðımız ürünlerden seçtiðimiz siyasetçilere kadar gündelik yaþamımızın neredeyse her yönünü þekillendiriyor. İnsan ruhunun satıþ hizmetinde nasıl bozulduðunu anlattıðı bu kitapta LizaFeatherstone, fokus grupların kapitalist kültüre nasıl girdiðini ve iktidar seçkinlerinin kâr ve avantajları uðruna sıradan insanların deneyimlerini nasıl inceleyip kullandıðını zekice, önemli ve güncel bir üslupla ortayakoyuyor.

Kitabın hazırlık aþamasında kurumlar vergisi muafiyeti, kâðıt tabaklar, meyve suları, tren seyahati ve kiþisel finans dahil olmak üzere birçok fokus gruba bizzat katılan LizaFeatherstonefokus grubun geçmiþten bugüne deðiþimini inceleyerek bu yöntemden doðan danıþma kültürünün tüketiciler ve vatandaþlar olarak günlük hayatımızda çok daha fazla yer tuttuðunu örneklerle açıklayarak fokus grupların kitleler ve elitlerin duyguları ve deneyimleri arasında bir köprü kurduðunu açıklayıcı ve anlaþılır bir dille aktarıyor.

Yazarlardan Tam Not

"Kamuoyu ne zaman seçkinleri semirtmenin baþka bir yolu haline geldi? Fokus grup tarihini yeniden yazan LizaFeatherstone, bize tüketici kapitalizminin bu sözde özgürleþtirici kanalı nasıl bulduðunu anlatıyor. Büyük iþletmeler, dinliyormuþ gibi yaparak, insanları güçlendiriyormuþ algısı yaratıyor." Tom Frank, yazar, What'stheMatterWith Kansas?
"Lisa Featherstone, keskin analizleri ve yerinden, gerçek bildirimleriyle fokus grupların gizli yaþamını ortaya koyuyor. Kurumların ve siyasetçilerin, bir hazır çorba ürününü satmak veya bir seçim adayını pazarlayabilmek amacıyla, sıradan kadından bilgece veriler elde etmek için mücadele ederken, nasıl sahte bir popülizm duygusu yarattıklarının detaylarını büyüleyici bir þekilde açıða çıkarıyor. Eðer tüketimcilik ve tüketim siyasetinin gerçekten nasıl iþlediðini öðrenmek istiyorsanız, okumanız gereken kitap, Arzuyu Sezmek..." Leslie Savan, yazar, TheSponsored Life: Ads, TV andAmericanCulture.

ARKA KAPAK

Featherstone'un araþtırması, fokus grup yönteminin tarihine iliþkin ilgi çekici ve kolay anlaþılır bilgiler sunuyor ve fokus grupların temel amacının, ne istediðimizi belirlemekten, istemediðimiz þeyleri bize satmaya nasıl dönüþtüðünü gözler önüne seriyor.
Geçtiðimiz yüzyıl içinde fokus gruplar þirketlerin ürünlerini, siyasetçilerin politikalarını kitlelere satma süreçlerinin yaþamsal bir parçası olmuþ durumda; salata sosundan, saðlık politikalarına ve favori TV programlarımıza varıncaya dek pek çok konuda kullanılan bu yöntem, moderatörler aracılıðıyla kontrollü grupların neleri sevdiklerini ve neleri sevmediklerini sorguluyor ve yaþamlarımızın çok az alanı bu sorgulamanın dıþında kalabiliyor. Arzuyu Sezmek bu konuyu ele alan ilk popüler çalıþmadır.
LizaFeatherstone, konuyla ilgili bu canlı ve kapsamlı araþtırmasında, fokus grup yönteminin yirminci yüzyıl baþlarına, Avrupa sosyalizmine uzanan þaþırtıcı köklerinin izini sürüyor, sonrasında Madison Avenue'da "Mad Men" dönemine uzanıyor ve günümüzdeki yaygın kullanımına deðiniyor. Ayrıca, Featherstone yöntemle ilgili meþhur "fiyasko" hikâyelerini ele alırken, Ford Edsel'in baþarısızlıða mahkûm lansmanı ve daha da talihsiz bir giriþim olan, ürünün eski formülünün fanatiklerini sokaklara döken ve protestolara neden olan, Coca-Cola'nın tadını deðiþtirmeye yönelik çalıþmayı aktarıyor bize...
Elitler, halktan koptukça, oy kazanmak veya ürün satmak için fokus gruplara giderek daha fazla bel baðlar halde geldiler. İnsanların çoðunun giderek daha güçsüz hissettiði bir toplumda, fokus gruplar, sıradan insanların en azından seslerinin duyulabileceðine ve fikirlerinin önemli olduðuna dair bir yanılsama sundu. Ne var ki sıradan insanlar ne kadar çok dinlenilirlerse, o kadar güçsüzleþtiler. Bu çeliþki, herkesin sosyal medyada kendi görüþünü yayınlayabildiði, 24 saat boyunca "fokus grup" oluþturduðumuz günümüzde, çok daha belirgindir ama gerçek þu ki halen sadece iktidar seçkini politikaları þekillendirme gücüne sahipler...
Featherstone, bu hikâyeyi anlatırken, demokrasi ve tüketici toplumu hakkında çok ilginç ve derin sorular ortaya koyuyor.
Yazar Hakkında: LIZA FEATHERSTONE, New York'ta yaþayan bir gazeteci ve TheNation'a katkıda bulunan bir editör. Ayrıca "Askingfor a Friend" adlı köþe yazılarını kaleme alıyor. Çalıþmaları New York Times, Ms. Ve Rolling Stone'un da aralarında bulunduðu pek çok yayında yer almıþtır. StudentsAgainstSweatshops: TheMaking of a Movement (2002) adlı kitapta eþ yazarlık yapmıþ ve SellingWomenShort: TheLandmark Battle forWorker'sRights at Wal-Mart (2004) isimli eseri kaleme almıþtır. Aynı zamanda FalseChoices: TheFauxFeminism of Hillary Clinton adlı çalıþmanın da editörlüðünü üstlenmiþtir.

The Kitap Yayınları Hakkında: Prof. Dr. Ali Atıf Bir'in kurucusu olduðu AABİR Tanıtım Basım Yayıncılık adı altında faaliyetlerini sürdüren The Kitap Yayınları, 2014 yılında nitelikli iþ ve ekonomi kitaplarını Türkçeye kazandırmak adına kurulmuþ olmakla birlikte bugün Türkiye'nin ve dünyanın farklı kategorilerdeki önemli kitaplarını okuyucuyla buluþturuyor. kiþisel geliþim, psikoloji, sosyoloji, iletiþim, medya, siyaset bilimi, tarih gibi kategorilerde kurgu dıþı kitaplarıyla Türkiye'de entelektüel sermayenin geliþimine katkıda bulunma gayesiyle çok satan "Beslenme Yalanları", "Beyin Yalanları", "Gündelik Hayatta Felsefe Nasıl Kullanılır", "İletiþim Kitabı", "Tuz, Yað, Asit, Isı", "Dijital Fark", "Görme Biçimi Olarak Fotoðraf" gibi önemli eserleri Türk okuyucuya sunarak geniþ bir okuyucu kitlesi kazanmıþtır.