Beschreibung

Bu, alıþıldık bir "Nasıl paylaþılırım?" kitabı deðil.

Viral baþarının çocuk oyuncaðı olduðuna inanmak güzel olurdu. Pazarlamaya para harcayanlar için, dijital dünyanın cesur yeni kuralları ve bedava reklam fırsatları oldukça kıþkırtıcıdır. Nelson-Field, viral pazarlama konusuna oldukça bilimsel yöntemlerle yaklaþıyor.

İki yıldan fazla süren bir çalıþma, beþ farklı veri seti, yaklaþık bin video ve dokuz ayrı araþtırma kullanarak ve Ehrenberg-Bass Pazarlama Bilimi Enstitüsünden büyük bir araþtırmacı ekibi ile hazırlanan Viral Pazarlama, video paylaþımı olarak adlandırılan, herkesin yalan yanlıþ fikirler ileri sürdüðü alan ile ilgili somut öneriler sunuyor. Dr. Nelson-Field paylaþım, hafıza ve yaratıcılıðın etkileri hakkında yeni ve güncel bilgiler aktarıyor.

Viral Pazarlama, güncel trendlerin aksine, alıcı davranıþı ve reklamcılıkla ilgili eski bilimsel kuralların sosyal medya için de halen geçerli olduðunu söylüyor. Yayınevimizden çıkan Markalar Nasıl Büyür (Sharp, 2015) ve Markalar Nasıl Büyür 2'yi (Sharp, 2016) okuyan pazarlamacılar, bu çalıþmaya dayanak oluþturan temel araþtırmayı tanıdık bulacaklar. Nelson-Field'ın araþtırması, markaların ve satın alma davranıþının ardındaki bilime dayanıyor.

Bu kitap, sosyal medya alanında çalıþan herkesin mutlaka okuması gereken araþtırma bulgularını içeriyor. Kameranızı alıp paten kayan bir kedi videosu çekmeye baþlamadan önce bu kitabı okuyun; size hem zaman hem para hem de itibar kazandıracaðına emin olabilirsiniz.

Dr. Karen Nelson-Field, Güney Avustralya Üniversitesi Ehrenberg-Bass Pazarlama Bilimi Enstitüsünde kıdemli araþtırmacıdır.