Beschreibung

Akıþkan modernitenin gelmesiyle birlikte, üreticiler toplumu tüketiciler toplumuna dönüþmüþtür. Bu yeni tüketim toplumunda, bireyler aynı anda hem metaların teþvikçisi hem de teþvik ettikleri metalar haline gelmiþlerdir. Bunlar hem mal hem pazarlamacı, hem ürün hem seyyar satıcıdır. Hepsi, geleneksel olarak pazar terimiyle tanımlanan aynı sosyal alanda yaþarlar.

Göz diktikleri sosyal ödülleri elde etmek için geçmeleri gereken sınav, kendilerini dikkatleri üzerlerine çekebilecek ürünler olarak yeniden biçimlendirmelerini gerektirir. Tüketicilerin metalara bu incelikli ve yaygın dönüþümü, tüketici toplumunun en önemli özelliðidir. Þu anda içinde yaþadıðımız tüketiciler toplumunun gizli gerçeði, en derin ve en sıkı korunan sırrıdır.

Zygmunt Bauman, Tüketici Hayat'ta tüketimci tutum ve davranıþ kalıplarının sosyal yaþam siyaseti ve demokrasi, toplumsal bölünmeler ve tabakalaþma, topluluklar ve ortaklıklar, kimlik inþası, bilginin üretimi ve kullanımı ve deðer tercihlerinin görünüþte baðlantısız çeþitli yönleri üzerindeki etkisini inceliyor.