Beschreibung

Bir kıyafet yalnızca bedeni mi örter, yoksa inancı, kimliği, aidiyeti, estetik beğeniyi ve toplumsal konumu da görünür hâle mi getirir? Tesettür giyim, çoğu zaman dinî kurallar ile moda arasında sıkışmış basit bir tercih alanı olarak değerlendirilir. Oysa bu tercih; kişinin kendisini nasıl tanımladığından ailesinin ve çevresinin beklentilerine, ürünlerin fiyat ve erişilebilirliğinden alışverişin sunduğu hazza kadar uzanan çok katmanlı bir karar sürecidir. Bu kitap, tesettürlü kadınları yalnızca dinî yükümlülüklerle hareket eden ya da modanın yönlendirdiği tek tip tüketiciler olarak gören indirgemeci yaklaşımların dışına çıkmaktadır. Planlı Davranış Teorisi temelinde tutum, öznel norm ve algılanan davranışsal kontrolün etkisini incelerken dinî tutumun ve hedonik tüketimin bu karmaşık süreçte nasıl devreye girdiğini ortaya koymaktadır.

Türkiye, Malezya, Pakistan, Ürdün ve Avrupa'da yaşayan Müslüman kadınlardan elde edilen veriler üzerine kurulan çalışma, aynı inanç çerçevesi içinde dahi tüketim davranışlarının kültüre, ekonomik koşullara, toplumsal normlara ve pazar yapısına göre farklılaşabildiğini göstermektedir. İnanç ile haz, ölçülülük ile estetik, gelenek ile modernlik ve bireysel irade ile toplumsal beklenti arasındaki ilişkinin izini süren kitap; tesettür giyimi yalnızca bir moda kategorisi değil, kimliklerin ve anlamların müzakere edildiği dinamik bir tüketim alanı olarak ele almaktadır. Akademisyenler ve lisansüstü öğrenciler kadar marka yöneticileri, tasarımcılar, perakendeciler ve mütevazı moda pazarını anlamak isteyenler için de güçlü bir düşünme zemini sunmaktadır.