Beschreibung

19 yıl boyunca geleneksel ve dijital pazarlama alanında yönetici olarak çalıþtıðı gerek ulusal gerekse uluslararası birçok firmanın pazarlama, dijital pazarlama ve remarketing (yeniden pazarlama) kampanyalarını baþarı ile yönetmiþ olan yazar; bu çalıþmalar esnasında edindiði bilgi ve tecrübeleri, konu üzerine aldıðı eðitimleri ve verdiði eðitimler esnasında edindiði deneyimleri bu kitaba aktarmıþtır. Planlamadan hedef kitle segmentasyonuna, ürün portföy yönetiminden þirket analizine kadar bir iþletmenin alması gereken tüm stratejik kararlara öncülük eden analiz ve metodolojiler ele alınmaktadır. BCG, McKinsey gibi global danıþmanlık kurumları ve uluslararası þirketlerin ortaya koyduðu en temel pazarlama stratejileri kavramsal çerçevede anlatılmakta; ulusal ve uluslararası birçok markanın bu stratejileri nasıl uyguladıðına dair birçok örnekle içerik zenginleþtirilmekte ve kolay anlaþılır hale getirilmektedir. Kitabın, benzer kitaplardan ayrılan en önemli özelliði ürün pazarlamasını bizzat yapan bir üst düzey yönetici tarafından hazırlanmasıdır. Bu nedenle piyasaya giriþ yapmak isteyen "giriþimcilere" olduðu kadar, bu konuda ders alan öðrencilere ve eðitim veren akademisyenlere de hitap etmektedir.