Beschreibung

Veri tabanlı pazarlama, son yıllarda teknolojik ilerlemeler ile birlikte hem üreticinin hem de tüketicinin hayatında o?nemli bir yer almaktadır. I?c?inde bulunduğumuz bilgi c?ağında, internet ağları vasıtası ile verinin ulaşılabilir olması, saklama maliyetlerinin azalması, analiz tekniklerinin artması ve müşteri merkezli pazarlama anlayışının gelişmesiyle birlikte işletmeler ilişkide bulundukları müşteriler hakkındaki c?eşitli verileri toplamak, depolamak ve bu verileri yararlı bir şekilde bilgiye do?nüştürerek rakiplerinde ayrışmak amacıyla birtakım c?alışmalara yo?nelmişlerdir.
Bu c?alışmaların yo?ntemlerini ve aşamalarını teorik olarak araştıran bu uygulama ayrıca hızlı tüketim gıda pazarında hizmet veren uluslararası bir firmanın, bir yıllık sipariş verilerinden yola c?ıkarak makine o?ğrenmesi algoritmaları ile müşteri bo?lümlemesi, satın alma davranışları ve ileriye yo?nelik satın alma eğilimlerini ortaya c?ıkaran c?oklu regresyon analizleri ile müşteri bo?lümlerine yo?nelik pazarlama stratejileri geliştirilmesi konularını kapsamaktadır.