Beschreibung

Günümüzde önem kazanan küreselleþme olgusu doðrultusunda uluslararası pazarlama; ''Küresel tüketici ihtiyaçlarının yerli ve uluslararası rakiplerden daha iyi þekilde belirlenmesi, karþılanması ve pazarlama faaliyetlerinin küresel çevrenin sınırlamaları çerçevesinde koordine edilmesidir.'' þeklinde tanımlanabilir. Bu nedenle ulusal pazarlama ile uluslararası pazarlama arasındaki önemli fark, kullanılan pazarlama araçlarında deðil içinde faaliyet gösterilen ortamdadır. Uluslararası pazarlamada müþteriler yabancı ülkelerde olduðundan pazarlanan ürün veya hizmet devletler arası sınırları geçmek zorundadır. Bu da farklı yasal düzenlemeler, farklı para birimleri ve farklı ekonomik geliþmiþlik düzeyleri ile farklı kültürel ortamlar ve yapılar anlamına gelmektedir. İþletmelerin uluslararası pazarlarda yürüttükleri iþletme faaliyetlerinin baþarılı olabilmesinin temel þartı, uluslararası pazarlara uyum saðlayabilme gerekliliðinde yatmaktadır. Uluslararası pazarlama faaliyetlerine katılan her firma, politikasını yurt içindekinden farklı bir biçimde belirlemek durumundadır. Dıþ pazarlardaki müþterilerin istek ve ihtiyaçları, farklı bir çevreye mensup olmaları nedeniyle genellikle ve çoðunlukla yurt içindekinden çok farklıdır. İþletmeler, uluslararası pazarlamanın kendilerinin genel bir faaliyeti hâline gelmesi nedeniyle büyümek ve yayılmak amacıyla özellikle ülkeler ölçeðinde ve farklı pazarlama karması uygulamaları ile kendi etkinliklerini artırmak durumundadır. Bu da uluslararası pazarlamada yeni tekniklerin ihtiyaca göre belirlenmesi, uygulanması ve geliþtirilmesi ile mümkün olmaktadır. Bu baðlamda kitapta; þu ana kadar anlatılan detaylar dahilinde, günümüzde uluslararası pazarlama bilim dalına önemli etkisi olabilecek güncel ve yeni konular, geniþ ve perspektifsel bir bakıþ açısı ile ele alınıp açıklandıktan sonra sonuçları itibari ile yorumlanarak okuyucuya sunulmuþtur.