Beschreibung

Günümüzün tüketici odaklı pazarlama anlayıþı doðrultusunda reklamın tüketicinin deðerlerine uygun olması gerekliliði doðmuþtur. Reklam mesajının reklamın yayınlandıðı ülkenin tüketicisine de uygun olması onun deðerlerine ve duygularına seslenebilmesi gerekir. Her ülkenin kendine özgü bir kültürü ve ulus oluþumu vardır. Bu da ülkenin geçirdiði tarihsel evreler, ortak bellek, kültürel deðerler gibi etkilerin sonucu olarak gerçekleþir. Bazı toplumlarda ulusal kimliðe baðlılıðın getirdiði biz duygusu baskın rol oynar. Türkiye'de de ulusal kimlik bilincini oluþturan ulusal deðerler, toplum üyeleri tarafından paylaþılan baskın duygular olarak öne çıkmaktadır. Pollay'ın (1984) reklam çekiciliklerinden biri olarak belirlediði 'devlet, vatan, ulus, birlik, beraberlik, ulusal kimlik çekiciliði' bu güçlü duyguların reklamda kullanılması anlamına gelmektedir. Reklamcılar tarafından kullanılan ulusal kimlikle ilgili duygular, tüketiciyle marka arasında sıcak bir baðın yaratılmasını ve olumlu bir marka imajının kurulmasını saðlar.

Türkiye'de yerli ve yabancı marka reklamlarında ulusal kimliði temsil eden Türk Bayraðı, İstiklal Marþı gibi sembollerin kullanımına her dönem sıklıkla yer verilir ve ulusal baþarılar ve kültürel olaylar da reklamlara konu edilir. Ulusal kimliðin reklamda kullanımı özellikle yerli markaların tüketiciyle bað kurabilmeleri açısından onlara avantaj saðlamaktadır.