Beschreibung

Dünyada yaþanan hızlı deðiþimler dünya ticaretinde rekabetin artmasına neden olmaktadır. İþletmelerin pazarda kalıcı olmaları için bu deðiþimi takip etmesi zorunlu hale gelmiþtir. Sosyal hayatımızda çevremizdeki deðiþimleri fark ederken rekabetin de arttıðını gözlemlemekteyiz. İhtiyaçları günden güne artan tüketiciler bu globalleþen pazarda pek çok farklı ürüne rastlamaktadır. İþletmeler için bu çeþitli ürün içerisinden farklılık yaratmak ve tüketicinin güvendiði bir marka yaratmak en önemli stratejik noktadır. Çünkü tüketicilerin ihtiyaçları sürekli deðiþmektedir. Bir iþletme yaratacaðı marka ile geliþen dünyanın gerisinde olmadıðını ve sürekli deðiþime açık olduðunu ifade etmektedir. Bu çalıþmada pazarda büyümenin, ayakta kalmanın ve deðiþimi yakalamanın en önemli yolu markalaþmak olduðunun üzerinde durulmuþtur. İþletmelerin markalaþma yolunda kalıcı ve saðlam bir imaj yaratmak için izledikleri stratejilerin önemi vurgulanmıþtır. Markalaþmanın iþletmeye ve tüketiciye kazandırdıðı avantajlardan bahsedilmiþtir.