Beschreibung

Reklamlarda kadın temsillerini kullanmak reklamcılık tarihinde en bilindik kliþelerden biri haline gelmiþtir. Öyle ki neredeyse 2000'li yıllara kadar geleneksel kadın stereotiplerini kullanan reklamlar bir yandan toplumdaki cinsiyet normlarından etkilenirken diðer yandan aslında kadınlara nasıl olması ve nerede durması gerektiðini öðütlemiþtir. Ancak gelenekselleþmiþ kalıpları yıkan femvertising reklamları güçlü, kararlı, akıllı ve ne istediðini bilen kadın temsilleriyle, özgün kadın modelini reklamlarda yansıtan bir strateji olarak dikkatleri üzerine çekmiþtir. Femvertising reklamları ile markalar, her ne kadar kendi çıkarları için olsa da, kadınları destekleyen proje ve çalıþmalara daha fazla özenir hale gelmiþtir ki bu durum da kadının birey olarak toplumsal hayatta var olma çabasına katkısından dolayı takdir edilesi olduðunu göstermektedir. Elinizde bulundurduðunuz bu kitap 'Tüketim Kültürü Baðlamında Femvertising: Reklamlarda Feminist Söylemin Kullanılması' adlı doktora tezimin yeniden gözden geçirilerek yayınlanmıþ þeklidir. Çalıþma bir iletiþim stratejisi olarak konumlandırılan femvertising kampanyalarını tüketim kültürü baðlamında okumakta, markaların kadınlara yönelik genel yaklaþımı ve toplumsal içerimler baðlamında televizyon reklamları üzerinden deðerlendirmektedir.