Beschreibung

Uluslararası Pazarlamada Standardizasyon ve Adaptasyon Stratejileriyle İlgili İlk Görüþler * Ulusal Pazarlamadan Uluslararası Pazarlamaya Geçiþte Öncü Yaklaþımlar * Warren J. Keegan'ın Standardizasyon ve Adaptasyonla İlgili Temel Stratejileri * Theodore Levitt ve 'Pazarların Globalleþmesi' * Temel Stratejilere Göre Uluslararası Pazarlama Karması * Uluslararası Pazarlama Karmasında Standardizasyon Stratejisini Savunan Görüþler * Uluslararası Pazarlama Karmasında Adaptasyon Stratejini Savunan Görüþler * Karma Yaklaþım: Global Düþünüp, Yerel Uygulama * Uluslararası Pazarlama Karmasında Strateji Seçimini Etkileyen Çevre Faktörleri * Uluslararası Pazarlama Karmasında Strateji Seçimini Etkileyen Kültürel Faktörler * Politik ve Yasal Çevre Faktörleri * Ekonomik Faktörler