Beschreibung

Y, Z ve Alfa kuþakları... Pazarlama sektörünün hedef kitlesi hızla deðiþiyor. Artık Z kuþaðına ürün pazarlarken kullanılan yöntemler Alfa kuþaðı için geçerli deðil. Peki, teknolojisiz bir dönem geçirmeyen yeni nesil, pazarlamanın da bu çaða ayak uydurmasını istemekte haksız mı? Pazarlama dünyası bu postmodern çaðı yakalamak için neler yapıyor? Hızlı, interaktif, yaratıcı, en iyisi ve samimi olmalarını bekleyen tüketiciyi kazanmak için ne tür yenilikler geliþtiriyor?

Endüstri 4.0'dan 5.0'a doðru yol alırken pazarlama sektöründe tüketiciyi anlama ve ürünü kabul ettirme yöntemlerinin deðiþime uðradıðına hepimiz þahit oluyoruz. Artık bilinçli farkındalık, tüketici aktivizmi, estetik pazarlamanın konuþulduðu bir dönem içindeyiz. Bu nedenle her an her yerde karþınıza çıkan pazarlama hareketlerini postmodernizm ıþıðında anlamak ve yorumlamak gerekiyor.

Prof. Dr. Yavuz Odabaþı'nın iþ/ekonomi dergilerinde ve gazetelerde pazarlama dünyasındaki geliþmeleri kaleme aldıðı çok okunan yazılarından bir araya getirilen Postmodern Pazarlamayı Anlamak, pazarlama, iþ, ekonomi ve iletiþim alanlarına uzaktan yakından ilgi duyan herkesin kolayca okuyacaðı ve ilgileneceði bir seçki. Okudukça ve anladıkça da postmodern pazarlamanın dıþında kalamayacakları kesin...