Beschreibung

Herkes bir þeyleri deðiþtirmek istiyor. Pazarlamacılar müþterilerin düþüncesini, liderler kurumları, kimileri tüm dünyayı... Ama deðiþim zordur. İkna, baskı, dayatma, her yolu deneriz ama hiçbir þey yerinden kımıldamaz. Peki, insanlarda ve kurumlarda deðiþimi tetiklemenin daha iyi bir yolu olabilir mi? Bu kitapta farklı bir yaklaþım bulacaksınız. Jonah Berger'e göre, iþin sırrı daha çok baskı uygulamak veya daha çok istatistik sunmak yerine bir katalizör olmayı baþarmakta. Deðiþimi tetikleme konusunda baþarılı katalizörler Birinin fikrini nasıl deðiþtirebilirim? yerine Neden bugüne kadar deðiþmediler? Onları durduran nedir? diye sorarlar. Deðiþimin karþısındaki baþlıca engelleri ve onların nasıl ortadan kaldırılabileceðini tespit ederler. İþte tüm bunları nasıl yapabileceðinizi öðrenmek istiyorsanız, ihtiyacınız olan her þey bu kitabın sayfaları arasında. Amacınız ister bir insanı ve bir kurumu ister bir sektörü veya tüm dünyayı deðiþtirmek olsun, olaðanüstü sonuçlar elde etmenizi saðlayabilecek etkili bir düþünme biçimi ve bir dizi teknik elinizin altında.