Beschreibung

Medyanın üretim yapısındaki deðiþimin yanı sıra, sermaye yapısındaki deðiþimin de sektör üzerinde önemli etkileri olduðu bilinmektedir. Medya sektörüne sermayenin giriþi ile birlikte teknolojik yapıda da deðiþimler yaþanmıþtır. Basın sektöründeki aile geleneðinin yerini büyük medya holdingleri almıþtır.
Medya, çokuluslu þirketler için artık vazgeçilmez ve sahip olunması gereken bir alandır. Kitle iletiþim araçlarının 1980'li yıllara kadarki en büyük amacı kamu yararı olmakla birlikte, bu tarihten itibaren çokuluslu þirketlerin iletiþim alanına girmesiyle birlikte, amaç daha çok ürün pazarlamak ve dolayısıyla karlılıktır.
Medya; ekonomik, siyasal ve kültürel alanda mal, hizmet ve enformasyonun farklı kültürel altyapıya sahip çok daha geniþ kitlelere ulaþtırılması konusunda önemli bir gücü elinde bulundurmaktadır. Özellikle 1980 sonrası dönemde medyanın bu gücünün farkına varan çok uluslu þirketler bu gücü ellerinde bulundurmak istemiþlerdir. Medya sadece mal, hizmet ve enformasyonun iletimini saðlamakla kalmaz; aynı zamanda çok uluslu þirketlere, toplumların yeni deðer kalıplarını benimsemeleri ya da alıþkanlıklarını bırakıp yeni alıþkanlıklar edindirilmesi konusunda da imkân tanır.