Beschreibung

Pazarlama yöneticilerinin daha guçlu markalar oluşturmak istemesi uzerine; özgunluk, marka kimliğinin önemli bir boyutu haline gelmiştir (Alexander, 2009: 551). Geniş anlamda hakiki, gerçek ve doğruluk ifadelerine atıf yapan özgunluk, son yıllarda pazarlama yazınında sıklıkla kullanılan kavramlardan biridir (Arnould ve Price, 2000: 142). Birçok işletmenin
urunlerini diğer markalardan ayırmak için çaba harcadığı görulmektedir. Ancak özgun markaların, diğer markalara kıyasla tuketiciler tarafından daha çok arzu edilen markalar olduğunu söylemek mumkundur (Brown vd., 2003: 20). Tuketim dunyasında özgunluk konusundaki bu arzu, fiyat ve urun uygunluğu gibi önemli tuketim faktörlerinin dahi önune
geçebilmektedir. Bir pazarlama stratejisi olarak da kullanılan özgunluk markalara çeşitli avantajlar sağlamaktadır. Mal ve hizmetlerinin otantik, estetik, geçmişle bağ kurarak erdemli olması marka değerini arttırmakta ve olumlu bir imaj doğurmaktadır. Tuketicilerin markalardan daha fazla özgunluk talep etmeleri işletmelerin markaları bunyesinde özgunluk
sunan birtakım bileşenler oluşturarak sunmalarına itmekte buda işletmelerin varlıklarını rekabetçi koşullarda surdurebilmelerine yardımcı olmaktadır.